для справки.
Толковый словарь профессионального радийщика
Многие из перечисленных ниже элементов имеют в нашей стране неверную трактовку, вследствие чего возникает серьезная путаница. Например, если уважающая себя синдикейшн-компания называет короткие радиопрограммы или отдельные рубрики джинглами, а другая небезызвестная студия именует свиперы лайнерами, то какая же после этого каша в головах людей, которые верят им на слово и начинают оперировать ошибочными терминами. На практике приходится часто сталкиваться с ситуацией, подобной "сломанному телефону": на стадии оформления заказа на производство джинглового пакета клиент говорит об одних эфирных элементах, в тот момент как исполнитель представляет себе совсем иное.
Что такое ДЖИНГЛ?
Джингл (от англ. jingle) — музыкальный элемент, основанный на вокале. Хронометраж варьирует от 3 до 20 секунд. Джингл обычно — вокальная пропевка, чаще всего многоголосье, с названием радиостанции и частоты вещания. Джингл может также содержать название бренда и слоган (в случае рекламного джингла).
Что такое СВИПЕР?
Sweeper: Элемент, основанный на музыке, песенных отрезках или звуковых эффектах. Имеет расширенное текстовое содержание: название, частота вещания, основные рекламные слоганы. Хронометраж – не более 30 секунд. В 60-70-х годах впервые использовался как элемент для соединения в эфире двух песен. В то время это был короткий идентификационный элемент, который включал лишь название станции или частоту. Свиперы того времени начинались исключительно эффектами волны или свистом рассекаемого воздуха (естественного или искусственного вида). Позднее свиперы стали более "наворочеными" в плане продакшна и увеличились по хронометражу. Свиперы стали теми элементами, которые обращают на себя внимание и привлекают слушателя. Теперь они включали в себя эффекты ударов, взрывов, скретчей, бульканья, статики и т.д. В наши дни свипер включает в себя ID, музыкальную подложку, промо или информационное сообщение.
Beat-matched sweeper: Свипер подогнанный по темпу. Вид свипера, представляющий собой цепочку из известных "форматных" песен, где все куски, или как многие говорят хуки, выдержаны в одном темпе и ритмическом рисунке. В отечественном радиовещании подобными экспериментами "грешили": Европа +, Maximum, Love Radio и т.д. И сегодня, не потеряв своей актуальности, однотемповые свиперы частенько используются как связующий материал между рекламным блоком (реже новостным выпуском) и последующими песнями.
Что такое ЛАЙНЕР?
Элемент прямого эфира, не продакшн-элемент. Изначально текст на карточке, который произносится ди-джеем в прямом эфире. Это могут быть условия конкурса, информация о проводимой акции или спонсорский тег рубрики.
Что такое ID?
Короткий вокальный или голосовой эфирный элемент. Как правило, состоит из названия радиостанции, реже включает частоту вещания. Кроме того, элемент представляющий артистов, музыкантов, ведущих или ди-джеев в эфире. Общая длительность не более 5 секунд.
Что такое ПРОМО?
Ни что иное, как реклама, в которой говорится только об одной вещи, (здесь барабанная дробь) - о радиостанции. Промо могут быть разной продолжительности, и у станций имеется карт-бланш (полная свобода действий) по их подаче и продолжительности. Так как промо производятся для определенной радиостанции, программы, шоу или рубрики, оно вряд ли пригодится для использования где-то еще - в этом ее основное отличие от рекламы.